Martine Harris, Essense of Australia: Einkaufserlebnis ist wichtig

Bräute der Generation Z wurden in eine Welt der Technologie hineingeboren. Sie hatten ihr ganzes Leben lang jederzeit Zugriff auf Informationen und haben noch nie eine Welt kennengelernt, in der es soziale Medien nicht gab. Aus diesem Grund ist digitales Marketing wichtiger denn je, um Bräute für unsere Marken und unsere Geschäfte zu gewinnen. Die Pandemie hat die Bedeutung des Digitalen noch deutlicher gemacht.

Francois Bodet, Eglantine: Reorder ist Herausforderung

Wir richten uns bei Design und Marketing zunächst einmal an den Einzelhandel, nicht so sehr direkt an die Zielgruppe Braut. Unser primäres Ziel ist also, dem Fachhandel genau die Modelle und den Service anzubieten, die sie brauchen, um die Generation Z zu bedienen. Die Generation Z ist mit vielen Reality Shows, die sich um das Thema Hochzeit drehen, groß geworden. Sie wünscht sich also für ihre Anprobe viel Romantik und Emotion. Eigentlich ist das der einzige Grund, warum sie in ein Brautmodenfachgeschäft geht.

Ralf Klute, Club of Gents: Die Gen Z mag’s unkompliziert

Die Generation Z möchte es unkompliziert – in allen Bereichen. Der Hochzeitsanzug soll easy to wear sein. Für Kunden in diesem Alter ist der Kauf eines Anzugs noch Neuland. Wir setzen dabei auf klar verständliche Outfits und komplette Looks, bei denen von den Schuhen, über die Accessoires bis hin zum integrierten Ringsäckchen alles dabei ist. Der Anzug, den sich die jungen Männer wünschen, ist eher maskulin, aus dunklem derberem Stoff, nicht zu fein oder formell und mit Stretch-Qualität. Kombiniert mit coolen Sneaker ist solch ein Hochzeitlook auch für den Dancefloor nach dem offiziellen Teil super geeignet. Im Marketing erreichen wir die Generation Z vor allem über E-Commerce und Social-Media-Kanäle wie TikTok.

Trendforscherin Laura Puricelli: Die neue Generation Z

Laura Puricelli gilt als wichtigste Trendforscherin in Sachen Fashion & Luxury. Das Spezialgebiet der Italienerin liegt auf der Generation Z. Hier erklärt sie, wie sich die Händler auf die neue Generation einstellen können.