Francois Bodet, Eglantine: Reorder ist Herausforderung

Wir richten uns bei Design und Marketing zunächst einmal an den Einzelhandel, nicht so sehr direkt an die Zielgruppe Braut. Unser primäres Ziel ist also, dem Fachhandel genau die Modelle und den Service anzubieten, die sie brauchen, um die Generation Z zu bedienen. Die Generation Z ist mit vielen Reality Shows, die sich um das Thema Hochzeit drehen, groß geworden. Sie wünscht sich also für ihre Anprobe viel Romantik und Emotion. Eigentlich ist das der einzige Grund, warum sie in ein Brautmodenfachgeschäft geht.

Francois Bodet, Eglantine: Nabestellen is de uitdaging

Als het gaat om design en marketing, richten we ons in eerste instantie op bruidsmodespeciaalzaken, niet zozeer op de bruiden. Ons primaire doel is dan ook om bruidsmodespeciaalzaken precies de modellen en de service te bieden die ze nodig hebben om Generation Z te bedienen. Deze generatie groeide op met talloze realityshows die draaien om het thema bruiloften. Daarom willen ze romantiek en emotie tijdens hun fitting. Dat is eigenlijk de enige reden waarom ze naar een bruidsmodewinkel gaat.

Ralf Klute, Club of Gents: Die Gen Z mag’s unkompliziert

Die Generation Z möchte es unkompliziert – in allen Bereichen. Der Hochzeitsanzug soll easy to wear sein. Für Kunden in diesem Alter ist der Kauf eines Anzugs noch Neuland. Wir setzen dabei auf klar verständliche Outfits und komplette Looks, bei denen von den Schuhen, über die Accessoires bis hin zum integrierten Ringsäckchen alles dabei ist. Der Anzug, den sich die jungen Männer wünschen, ist eher maskulin, aus dunklem derberem Stoff, nicht zu fein oder formell und mit Stretch-Qualität. Kombiniert mit coolen Sneaker ist solch ein Hochzeitlook auch für den Dancefloor nach dem offiziellen Teil super geeignet. Im Marketing erreichen wir die Generation Z vor allem über E-Commerce und Social-Media-Kanäle wie TikTok.

Ralf Klute, Club of Gents: Gen Z houdt van ongecompliceerd

Generation Z wil dat alles duidelijk is – op alle vlakken. Het trouwpak moet easy to wear zijn. Het kopen van een trouwpak is nog onbekend terrein voor bruidegoms van deze leeftijd. Daarom zetten we in op duidelijk te begrijpen trouwoutfits en complete looks die alles omvatten, van trouwschoenen en -accessoires tot geïntegreerde ringzakjes. Jonge mannen willen een mannelijk trouwpak, gemaakt van een donkere, grove stof, niet te fijn of formeel en van een stretchkwaliteit. Gecombineerd met stoere sneakers is zo’n trouwlook ook leuk voor op de dansvloer na het officiële gedeelte. In onze marketing bereiken we Generation Z vooral via e-commerce en social mediakanalen zoals TikTok.

Trendonderzoeker Laura Puricelli: De nieuwe generatie Z

Laura Puricelli wordt gezien als de belangrijkste trendonderzoeker op het gebied van fashion & luxury. De specialiteit van de Italiaanse is Generation Z. Hier legt ze uit hoe bruidsmoderetailers zich kunnen aanpassen aan deze nieuwe generatie.

Trendforscherin Laura Puricelli: Die neue Generation Z

Laura Puricelli gilt als wichtigste Trendforscherin in Sachen Fashion & Luxury. Das Spezialgebiet der Italienerin liegt auf der Generation Z. Hier erklärt sie, wie sich die Händler auf die neue Generation einstellen können.

Tiffany London, Tiffany Rose: Standesamtliche Hochzeiten

Wir haben uns auf Brautkleider spezialisiert, die unauffällig, schlicht und bezahlbar sind. Seit April 2020 wächst die Zahl unserer mitteleuropäischen Kunden, da sie genau solche Kleider für standesamtliche Trauungen suchen. Der Lockdown hat zwar dazu geführt, dass weniger Paare geheiratet haben. Aber viele Kunden haben kurzfristig eine standesamtliche Zeremonie organisiert. Alie Street ist durch diese Entwicklung noch relevanter geworden, da unsere Kleider vorrätig sind und am nächsten Tag an unsere Kunden auf dem europäischen Festland versandt werden können.

Sonja Jonkers, Casablanca: Brautträume verwirklichen

Im Jahr 2020 haben wir das Casablanca C.A.R.E.S. Programm gestartet. Es bietet unseren Kunden ausreichend finanziellen Spielraum und hat das zentrale Ziel, gemeinsam und verantwortungsbewusst die Kontinuität aufrechtzuerhalten. Unser Kundenkontakt ist sehr offen, alles ist verhandelbar. Wir finden für jede Situation eine passende Lösung. Unsere Hauptmotivation ist Partnerschaft. Wir wollen uns gemeinsam mit unseren Kunden
entwickeln, so dass die Kollektion zu 100% auf dem neuesten Stand ist und bleibt.

Danny Bierman, Madi Lane: Kleider-Budget wird steigen

Ich plädiere dafür, dass wir die Kollektionen nicht mehr nach Jahreszahlen benennen. Das interessiert die Endverbraucher einfach nicht. Wir bei Madi Lane und Evie Young arbeiten mit Kollektions-Themen, zum Beispiel „Outback“ oder „Aphrodite“. Daran schließen sich dann auch die Social Media- und Marketing-Kampagnen an.entwickeln, so dass die Kollektion zu 100% auf dem neuesten Stand ist und bleibt.

Nicola Oetker-Hilker, Agentur Basedow: Das Lager wird kleiner

Die Krise hat bei uns wie ein Katalysator gewirkt. Wir haben uns mit digitalen Tools auseinandergesetzt und unsere Kollektionen online zugänglich gemacht. Für den Handel haben wir die made to order-Idee entwickelt. So kann sich der Einkäufer selbst seine eigene Kollektion zusammenstellen und möglichst unterschiedliche Schnitte, Farben, Stoffe und Größen abbilden. Die Endverbraucherin kann im Geschäft probieren und digital ihr Wunschkleid aussuchen, das binnen zehn Wochen geliefert wird. So produzieren wir keine Ware, die später nicht nachgefragt wird. Durch diese Prozesskette können Ressourcen sinnvoll und gezielt eingesetzt werden.

Irina Donner, Euro Mode Donner: Wir erhalten Anerkennung

Als im letzten Jahr die Corona-Krise begann, haben wir auf Zukunft gesetzt und ein Showroom-Zentrum im rheinland-pfälzischen Westerburg eröffnet. Viele Messen wurden abgesagt, darum haben wir aus der Not eine Tugend gemacht und auf der Dom-Mod unsere Kollektionen und die von anderen Herstellern präsentiert.

Rolf Kuipers, Très Chic: Kleider mit Barcode

Wir laden unsere Kunden von April bis Oktober in unseren ‚Bridal Experience Showroom‘ im niederländischen Hengevelde ein und zeigen dort die Kollektionen 2022 auf Puppen und 2021 hängend. Wir bieten also den Einzelhändlern in einer angenehmen Atmosphäre
die Chance, ganz flexibel einzukaufen und das gesamte Très Chic-Team kennenzulernen. Außerdem bieten wir Accessoire- und Bräutigam-Herstellern, mit denen wir seit Jahren auf Fotoshootings zusammenarbeiten, die Möglichkeit unseren Showroom zu nutzen.